Выбор лучших ключевых слов для SEO в пять шагов

Выбор лучших ключевых слов для SEO в пять шагов
JayaDigital

Выбор лучших ключевых слов для SEO в пять шагов

Ключевые слова играют огромную роль в SEO или любой маркетинговой стратегии, направленной на Интернет. Правильно подобранные ключевые слова служат основой для каждого аспекта SEO, так как все – от структуры сайта до рекламных кампаний – опирается на трафик, который в свою очередь находится в прямой зависимости от ключевых слов. Однако многие SEO стратегии совершают ошибки именно на этом, основном этапе, что потом влечет различные негативные последствие для всей кампании. Так как же найти правильный подход к выбору ключевых слов? Однозначного ответа на этот вопрос не существует, но можно выделить несколько самых важных, взаимосвязанных, шагов:
Шаг 1. Поймите, кто ищет и зачем.
До того, как вы начнете выделять отдельные ключевые слова, постарайтесь разобраться, как ваша целевая аудитория пользуется поисковыми системами, и что вызывает у ваших потенциальных клиентов наибольший интерес. Очень часто продавцы пытаются базировать свою стратегию на самых «горячих» ключевых словах, имеющих наибольший рейтинг на данный момент. Это неправильный подход – далеко не факт, что популярные ключевые слова останутся таковыми в течение долгого времени. Необходимо основывать свой выбор на предпочтениях вашей аудитории, а не на том, что сейчас популярно в сети.
Шаг 2. Анализируйте конкуренцию.
Важно помнить, что вы не одни пытаетесь вывести свой сайт в топ Google. Множество людей, сознательно и нет, будут соревноваться с вами за рейтинг в Google и Bing. Анализ конкуренции поможет определить ваших прямых конкурентов, которых необходимо побороть. И, что важнее, он поможет узнать, за какие ключевые слова ведется самая напряженная борьба, и какие, наоборот, пока что оставлены без внимания. Здесь умный подход, основанный на тщательно собранных данных, поможет сэкономить очень внушительные средства.
Шаг 3. Определите ограничения бюджета и преследуемые цели.
Любая эффективная SEO-кампания и маркетинговая стратегия разрабатывается исходя из определённого бюджета и целей. Особенно это касается бизнесов среднего и малого размеров. Необходимо соблюдать четкий баланс между затрачиваемыми средствами и преследуемыми целями, внимательно следя, чтобы не между этими двумя аспектами не появилось расхождения. Нужно помнить, что успешная кампания – это не обязательно что-то крайне масштабное и супер-прибыльное. В первую очередь, успешная кампания – это кампания, которая выполнила поставленные цели, не выйдя из установленного бюджета. Поэтому не пытайтесь изо всех сил гнаться за самыми «прибыльными» ключевыми словами – найдите решение, которое вам по карману.
Шаг 4. Улучшайте конверсию.
Главная цель всех SEO-практик довольно проста – это стабильное повышение конверсии. Смысл тут не в увеличении трафика или получении наилучшего SERP-ранга, а в увеличении прибыли. Правильная SEO всегда должна приносить положительную  долгосрочную доходность инвестированного капитала. Именно поэтому выбор ключевых слов должен основываться на полноценной стратегии, а не быть временной тактикой, рассчитанной лишь на кратковременное повышение трафика.
Шаг 5.  Применяйте совмещенный подход
Совмещенный подход означает совместное использование ключевых слов, обладающих высокой конверсией, и слов, генерирующих трафик, в рамках единой кампании. Такая сбалансированная стратегия крайне полезна – как и с точки зрения SEO, так и для самого бизнеса. Такие «комбинации» помогают увеличить поток трафика на ваш URL, при этом не теряя в коэффициенте конверсии. Как и во всех предыдущих шагах, тут необходимо чувство меры – не нужно упорно  гоняться за каким-то одним аспектом, нужно стараться видеть всю картину целиком.
Заключение
Поисковую оптимизацию зачастую сравнивают с марафоном, и это очень правильное сравнение, которое должно отражаться на выбранной стратегии – т.е. она должна быть активной и выдерживать испытание временем. Нет смысла отчаянно мчаться в самом начале, только для того чтобы выдохнутся к середине. Представленные выше пять шагов не дадут вам никакого моментального преимущества, но они помогут правильно выстроить подход к отбору нужных ключевых слов, что в конечном результате принесет гораздо более значительную  выгоду. Разумеется, это не универсальный шаблон действий – существует огромное количество нюансов, зависящих от множества факторов. Но основа всегда остается одной и той же, и именно крепкая основа позволяет бизнесу расти и развиваться.