Почему бренды не могут игнорировать мобильную коммерцию

Почему бренды не могут игнорировать мобильную коммерцию
JayaDigital

Почему бренды не могут игнорировать мобильную коммерцию

Согласно этому исследованию, “четыре из пяти пользователей смартфонов (всего 85.9 миллионов в Америке) использовали какой-либо мобильный коммерческий сервис на протяжение одного месяца (в данном случае – июля)”. Первое место по популярности заняли сайты Amazon с аудиторией в 49.6 миллионов. Что же касается более «традиционных» компаний, то в списке лидируют такие гиганты, как Wal-Mart, Target и Best Buy

В исследовании также упоминалось следующее: “При 86 миллионах пользователей, совершающих покупки со смартфона, данное смещение маркетинга в сторону мобильной коммерции становится невозможно игнорировать. Будущее компаний начинает зависеть от того, как быстро они адаптируются к этим изменившимся условиям”.

Вот еще немного статистики (для США):

  • 234 миллионов человек владеют мобильными телефонами
  • С июля на апрель количество владельцев смартфонов выросло на 10%
  • Количество рекламодателей, использующих мобильную рекламу, выросло вдвое за два года
  • Доход с мобильной коммерции вырос десятикратно за четыре года
  • Общее количество мобильных платежей за цифровые и материальные товары, включая денежные переводы и платежи через NFC (Near Field Communication, «коммуникация ближнего поля») к 2015 году составит 670 миллиардов долларов – в три раза больше, чем накопилось к 2014 (240 миллиардов).
  • Треть из нас предпочтет отказаться от секса, нежели от мобильного телефона

Нет, последняя статистика не была шуткой или опечаткой.

И еще: Среди всех интерактивных рекламных платформ, ожидаемый рост мобильного маркетинга составит 38% в течение следующих 5 лет, а примерный размер вкладываемых средств составит 8,2 миллиарда долларов к 2016 году.

Однако, многим специалистам маркетинга будет тяжело вовремя среагировать на резкое увеличение роли мобильного маркетинга. Но те, кто все же справятся, получат немалое преимущество. Снова цитируя исследование Донована:

“Адаптироваться всегда непросто, особенно учитывая сложность мобильной специфики, которая требует постоянной оптимизации на множестве платформ, мобильных версий сайтов и приложений. Продавцы, которые смогут понять, как заинтересовать покупателя в совершении покупки через мобильный телефон и разработать соответствующие рекламные стратегии, получат максимальное преимущество в получении прибыли со сместившихся рыночных условий”.

Ключевое понятие здесь – «сместившиеся условия». Действительно, произошло именно смещение интереса потребителей к смартфонам, с которых очень удобно узнать больше о товаре, прочитать пару рецензий или просто просмотреть сайт производителя. И, можете не сомневаться, все это в итоге оказывает непосредственное влияние на решение о покупке.

Хотим мы этого, или нет, – перемены в маркетинге неизбежны. И сейчас, прямо перед нашими глазами, происходит одна из таких крупных перемен. Как реагировать на это – каждый решает сам, но игнорировать эти изменения становится просто-напросто невозможно.

 

Источник: forbes.com