Как перестать бояться и полюбить Колибри

Как перестать бояться и полюбить Колибри
JayaDigital

Как перестать бояться и полюбить Колибри

Каждая попытка что-либо улучшить, особенно когда дело касается получения информацией потребителями, будет восприниматься негативно. Это неизбежно. Когда множество людей строят свой бизнес на определенных правилах, любое изменение этих самых правил будет восприниматься до крайности болезненно. Сейчас тысячи блогов голосят о том, что новый поисковый алгоритм Hummingbird (колибри) полностью разрушит практики поисковой оптимизации. Скажем так – 98% из этих «критиков-специалистов» лучше не нанимать на работу.

Те, кто создает интересный контент, сохраняет его релевантным и учитывает устанавливаемые Google правила, не заметят никаких негативных различий между старым алгоритмом и новым, и даже наоборот, заполучат пару-другую сотен новых клиентов. Вот чего ожидает (и всегда ожидал) Google от поисковой оптимизации сайтов:

Меньше рекламы, больше пользы

Google множество раз предупреждали об опасности заполнения сайта пустым контентом, который штампуют из одного и того же скудного набора информации, просто каждый раз слегка перемешивая его и густо посыпая ключевыми словами. Это так называемый «коммерческий журнализм»: написание статей о товаре или услуге исключительно для приманивания новых клиентов, безо всякой заботы об информативной ценности текста. Такие тексты крайне бледно смотрятся на фоне по-настоящему качественного контента: руководств, обзоров, уроков, советов и прочей информации, которая не только приносит пользу пользователям, но и бесплатно ими распространяется. Так что если вы не хотите загнать самого себя в тупик скучных и/или скопированных статей, постарайтесь писать для своего сайта такие тексты, которые сами хотели бы прочитать, и не оглядываясь на «продаваемость» или «продвигаемость». На сайтах наподобие Forbes или Tech Crunch можно найти массу полезной информации на эту тему.

Обновления вам не враг

Обруганный Hummingbird был внесен в поисковой движок еще месяц назад, до официального объявления. И при этом блоги выставляют это обновление как внезапную, предательскую атаку. Когда Google, Bing или Ask обновляют свои алгоритмы, те продавцы, которые работали старательно, и не прибегали к грязным трюкам, даже не замечают разницы. А вот всякие жулики, киберсквоттеры и прочие дельцы могут сильно получить по рукам. Так что, если ваш сайт не пострадал напрямую, например, получив незаслуженное предупреждение о рассылке спама или вредоносном контенте, не начинайте ныть и жаловаться. Просто выполняйте свою работу. Google не будет подстраиваться ни под вас, ни под ваших клиентов. Так что если уж вы не удержались, и прибегли к грязным трюкам – это ваши, и только ваши, проблемы.

Это вам же на пользу

Еще одно замечание тем, кто протестовал и протестует против Panda, Penguin, Hummingbird и прочих обновлений поиска. Запомните: все улучшения вращаются вокруг одного явления: человека, который что-то ищет. Что угодно. Если вы продаете мыло, Google расположит вас в ранге согласно вашей релевантности, популярности и общей оценке клиентов. Если вы продаете неароматизированное мыло, это значит, что ваш клиент гораздо более специфичен и конкретен в своих вкусах – и Google обожает детальные, подробные  запросы. И, если вы продаете экологичное не ароматизированное мыло, то человек, сделавший запрос, уже скорее всего определился, что он хочет, и ему нужна только информация конкретно о вас и вашем товаре. Hummingbird как раз учитывает такую ситуацию.

Улучшение поиска означает, что настоящие бизнесы, наподобие вашего, получат должное внимание. Вычищая  спамеров, устаревшую информацию и любителей нечестных практик, Google выполняет ту же роль, что и полиция. Да, их методы не всегда привлекательны, и они могут причинять неудобства вполне невинным гражданам, но никто не кричит, что всем было бы гораздо лучше без них.

Все в ваших руках

Как умные родители не наказывают детей за правильные поступки, так и Google никогда не накажет продавца за честные старания в области продвижения по поисковым рангам. И нужно учитывать, что при всем огромном количестве практик оптимизации сайтов есть один простой факт. Наберите любое слово, и посмотрите, кто окажется первым в списке. В 95% случае это будет Википедия, которая попадает туда никак не при помощи спама или «черного» SEO.

Рецепт прост: масса полезного контента, правильная архитектура страниц и множество удобных ссылок в каждой статье.  Довольно просто, не так ли? Настолько проста и суть Hummingbird: это обновление никак не может сломать ваш бизнес, но если вы окажетесь достаточно умны и старательны, оно может его спасти.

Источник: http://www.techwyse.com