Дополненная реальность и будущее маркетинга

Дополненная реальность и будущее маркетинга
JayaDigital

Дополненная реальность и будущее маркетинга

Сейчас уже никого не удивишь идеей покупок «не выходя из дома». А вот как насчет возможности виртуально примерить одежду перед покупкой? Посмотреть, как будет выглядеть новая мебель в квартире, еще до того, как эту мебель доставят и смонтируют? Это не фантастические выдумки, это возможно уже сейчас - благодаря технологии дополненной реальности.

Термин «дополненная реальность» относится к проектам, направленным на дополнение реальности любыми виртуальными элементами.  Для дополнения нужна камера, экран и подключение к Интернету – что вполне сочетается в мобильном телефоне, или в планшете. Например, можно навести телефон на какую-нибудь достопримечательность – и сразу получить исчерпывающие данные о ней. Или наоборот, загрузить объект в память телефона – и посмотреть через камеру, как он будет смотреться в реальном мире. Дополненная реальность вовсю используется в образовании, архитектуре, идентификации, даже в медицине, но наибольшее влияние дополненная реальность оказала на маркетинг. И это не удивительно, так как это богатство маркетинговых возможностей дополненной реальности просто поражают. Вот несколько примеров:

Журнал Esquire провел успешную компанию «Найди Бруклин Декер», создавая «виртуальные фотостудии» в книжных магазинах Barnes & Noble. Пользователям было достаточно взять телефон со скачанной программой и зайти в магазин, чтобы сфотографироваться вместе с известной моделью, виртуально посетившей каждый магазин.

Крупнейшая розничная сеть по торговле одеждой, H&M, устроила охоту за виртуальными объектами (сопровождавшуюся вполне реальными призами).

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald провели великолепную акцию, «пригласив» в свои рестораны популярных сказочных персонажей.

С дополненной реальностью исчезает необходимость навязывания покупателю товаров. Наоборот, тут используется другой подход – разработчик только задает основные правила, а дальше покупатель сам исследует представленный ему «мини-мир», и это превращает каждую рекламную акцию в захватывающее приключение.

Но и этим возможности дополненной реальности не ограничиваются. Эта технология может не только сделать процесс покупки более привлекательным, но и более удобным. Например, несколько крупнейших ювелирных компаний взяли за правило давать клиентам возможность примерить интересующие их украшения, не выходя из дома. Все что нужно – веб-камера да подключение к Интернету. «Виртуальные зеркала» в магазинах одежды, позволяющие примерить интересующие наряды без необходимости переодевания, тоже получают все более широкое распространение. Интеграция  дополненной реальности и социальных сетей позволяет покупателям заниматься шоппингом в комфортных условиях, а продавцам – без труда продвигать свой бренд.

И, пожалуй, самое главное в технологии дополненной реальности то, что она продолжает неуклонно развиваться. Постоянно появляется что-то новое. Даже вещи, которые казались совершенно невероятными, постепенно претворяется в жизнь. Так, например, компания Holition планирует в ближайшие года выпустить систему, которая будет создавать небывало реалистичное  изображение одежды, полноценно взаимодействующее с реальным миром. И это планы только  на ближайшее будущее!

источник: http://mashable.com