Команда JayaDigital внедрила новую модель ведения бизнеса в цифровом пространстве

Оксана Деревянко - директор ЗАО "Украинский издательский дом"

ПОЛУЧЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ПРИБЫЛИ ОНЛАЙН

Вызов
Снижение рентабельности печатных СМИ
Решение
Изменение бизнес-модели
Результат
Стабильный рост бизнеса в Интернете

Задача

"Салон" - ежемесячный журнал, посвящённый концептуальному дизайну. Он выходит уже более 15 лет, объединяя на своей площадке лучших дизайнеров, архитекторов, художников и других специалистов данной отрасли, чтобы генерировать инновационные идеи и направления развития дизайна в Украине. Динамичное развитие Интернета цифровых технологий существенно повлияли на позиции издания на рынке в течение нескольких последних лет. Журнал потерял значительную часть читателей и рекламодателей. Упали продажи рекламы, и прибыль в целом.

Решение

Внедрение новой бизнес-модели на базе цифровых технологий. В центре находится коммуникационная онлайн-платформа журнала, целью которой является развитие сообщества профессионалов отрасли, а также обеспечение цифровых инструментов для обмена идеями, генерации контента, продвижения и продажи товаров и услуг.

Карта проекта

ЦИФРОВАЯ СТРАТЕГИЯ
Подробный план преобразования печатного журнала для дизайнеров и архитекторов в онлайн-платформу, обслуживающую потребности сообщества
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА
Масштабируемый веб-сайт, разработанный для продвижения контента в журнале, услуг партнёров и построения сообщества
ЗАПУСК ОНЛАЙН-ПРОДАЖ
Платформа электронных продаж, интегрированная в сайт для продажи товаров и услуг партнёров в информационном контексте
ШОУРУМЫ
Раздел сайта, в котрого дизайнеры и архитекторы могут размещать собственные проекты для аудитории
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО ТРАФИКА
Постоянный рост органического трафика из поисковых систем и других источников
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИННОВАЦИЙ
Технология дополненной реальности для добавления интерактивности печатному изданию и обеспечения его связи с онлайн-контентом

Результаты

  • рост прибыли благодаря онлайн-продвижению
  • динамичный рост аудитории сайта
  • 5%-ный прирост трафика ежемесячно
  • 30%-ный рост продаж ежемесячно
Сергей Бойчун
"Каждое СМИ должно соответствовать потребностям трёх аудиторий: авторы, рекламодатели и читатели. По ряду причин рынок печатных СМИ переживает спад последние несколько лет. Но цифровые технологии могут предложить интересные возможности всем участникам рынка.

Когда мы начали работу над ""Салоном"", то поняли - что журнал нуждается в более эффективной, точнее - совершенно другой бизнес-модели. Внедрение технологии дополненной реальности существенно расширяет возможности печатного издания динамичным контентом. В результате мы получили новый, качественный сайт, который приносит другой уровень доходов владельцам.

Для продвижения сайта и онлайн-магазина ""Салон"", мы использовали традиционные инструменты цифрового маркетинга. Изо дня в день, мы по-прежнему внедряем инновационные технологии для усовершенствованния используемых моделей монетизации."
Сергей Бойчун - Руководитель отдела стратегии Jaya digital
"Имя ""Салона"" - это бренд в течение многих лет. В дизайне и архитектуре мы всегда на шаг впереди наших конкурентов. В журнале - только самые крупные профессионалы отрасли, новейшие тенденции и качественные товары. Такой идеальный контент требует соответствующей формы подачи, доступной и удобной для читателей. Поэтому мы вышли в Интернет.

Теперь наши авторы сами могут добавлять информацию, в любое удобное для них время. Читатели получили доступ ко всем выпускам журнала с 2005 года. Рекламодатели предлагают свои товары и услуги в онлайн-магазине и с помощью интерактивных баннеров. Дизайнеры размещают собственные портфолио.

Даже посетители сайта могут делиться своим мнением. Мы полностью перестроили наш бизнес на основе цифровых технологий. В настоящий момент, ""Салон"" - не просто журнал, но и ежедневный источник информации, вокруг которого собирается сообщество специалистов, связанных с интерьером и дизайном."
Оксана Деревянко - Директор ЗАО "Украинский издательский дом"
Оксана Деревянко

ЦИФРОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ

Узнать больше